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What's URAMASA brand ? 

About uramasa

URAMASA™

裏勝り、とは表地より裏地の方が華やかで勝っている、という意味の言葉です。日本では江戸時代という二百数十年間において、度々幕府は財政危機に陥りました。幕府は庶民に奢侈禁止令を発布し、庶民に倹約した生活を強いり、表向きに豪華に見えるものには制限をかけました。着物もそのうちのひとつでした。江戸時代では、お洒落を楽しむ人は、着物の表地を色や柄に工夫を凝らし楽しんでいました。しかし幕府は派手に見える見た目の着物を制限し、質素に見えるように命令しました。しかし庶民はそんな中でもお洒落をしようと抜け道を模索しました。その方法が、裏地を豪華絢爛にする、ということでした。表地が質素に見え、裏地の方が豪華に勝っているためそのような着物のことを「裏勝り」と呼んだのです。

やがて江戸っ子のお洒落は、ちらりと裏地が垣間見えることが「粋」となりました。逆に、それをひけらかすのは「野暮」と笑われたようです。隠れたところ、小さなところに心を尽くす、日本人特有の美的感覚と相性が良かったのかもしれません。

「裏勝り」にインスピレーションを得て、当社オリジナルブランド「URAMASA ™」は誕生しました。現在において裏地が活躍する場は、着物ではなく、スーツとなって再び花を咲かせます。「裏口入学」、「裏金」など裏がつくものにはネガティブなイメージが付きまといますが、「裏勝り」のコンセプトは勇気にあふれた体制に対する静かなる異議申し立ての意味を持つのです。

URAMASARI is a word that means that the lining is more gorgeous and superior to the outer material. In Japan, during the Edo period, which lasted more than 200 years, the shogunate was often faced with financial crises. The shogunate issued a ban on luxury to the common people, forcing them to live frugally and restricting what appeared to be luxurious. Kimono was one of them. In the Edo period, people who enjoyed fashion enjoyed creatively changing the colors and patterns of the outer material of their kimonos. However, the Shogunate restricted kimonos that looked flashy and ordered them to look simple. However, the people tried to find a way out to be fashionable. The method was to make the lining luxurious and gorgeous. Because the outer material looks simple and the lining is more luxurious, such kimonos were called "URAMASARI."

Eventually, people's fashion in Edo era became "stylish" when a glimpse of the lining could be seen. On the other hand, it seems that people who flaunted it were laughed at as "uncouth." It may have been a good match with the uniquely Japanese aesthetic sense of paying attention to the hidden and small things.

Our original brand "URAMASA ™" was born with inspiration from "URAMASARI''. The lining will once again flourish as a suit, rather than a kimono in modern times.